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  Branding Engineering agrupa los métodos estadísticos y de ingeniería, utilizados para medir las variables emocionales en marca y la aplicación de los principios de Ingeniería Kansei a la medición de los componentes emocionales de una marca (publicidad, experiencias de consumo, postura del producto en el punto de venta, packaging, sitio web, decoración de camiones de reparto, muestras, catálogos de producto, y otros elementos tangibles que soportan la marca), como también, la imagen emocional global de la marca.

En Apsoluti la llamamos "ingeniería" ya que emplea potentes métodos estadísticos y técnicas de ingeniería, para las mediciones y establecimiento de los parámetros críticos de diseño, de los elementos que más influyen en la creación de determinadas emociones que la marca pretende comunicar.

Brand Engineering incluye estrategias de segmentación de mercados por estilos de vida y medición de parámetros de marca, que indican el progreso en la construcción de una marca emocional.

El siguiente gráfico presenta un ejemplo de un modelo de una marca de snacks, preparado con PLS Path para la valoración de la contribución de los diversos componentes de la marca, a la imagen emocional global de la marca.

 
     
 

 
     
  Consúltenos sobre la aplicación de estos métodos en diseño de estrategias para la construcción de marcas emocionales.  

 
 

 
 

 

 

 

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