MARKETING ENGINEERING
 
Marketing Engineering es un conjunto de técnicas cuantitativas utilizadas para diseñar y desarrollar instrumentos para la toma de decisiones. Podríamos decir que la Ingeniería Kansei es parte de un conjunto de metodologías más amplias definidas con el nombre "Marketing Engineering".

Para el desarrollo de proyectos Kansei y branding emocional, se utilizan poderosos algoritmos, que permiten realizar estudios de posicionamiento emocional dinámico, segmentación por estratos de estilos de vida, evolución y tendencias de moda, etc.

El arte de la Ingeniería Kansei no solo está en los aspectos estéticos de los productos, marcas o publicidad, que se diseñan con esta tecnología. El punto vital de la práctica de la Ingeniería Kansei está en las decisiones que se toman a partir del uso de programas informáticos con algoritmos eficientes de cálculo matemático, que permiten integrar las expectativas de cliente (emocionales), con las características físicas de los productos, imagen de marca o propiedades de la publicidad. Para lograrlo, en Apsoluti empleamos algoritmos desarrollados por nuestro equipo científico, los cuales desde el punto de vista matemático, poseen una elegancia y un "sabor" Kansei. 

 
Los algoritmos que empleamos se han desarrollado sobre los siguientes principios matemáticos:
 
  • Análisis Multivariable
  • Teoría de Cuantificación de Hayashi
  • Métodos PLS
  • Modelos QT1 de Tanaka
  • Modelo QT1 de Murai
  • Conjoint
  • Rough Sets
  • DOE
  • Dual scaling
  • Análisis cluster
  • PLS-Path
  • Redes neuronales
  • Minería de textos
  • Otros métodos matemáticos propios
 
Nuestro objetivo es el de simplificar para usted los tediosos cálculos matemáticos, para que invierta el tiempo en tomar decisiones de diseño, selección de medios de publicidad, marketing o negocios. Para esto, estamos desarrollando "Kansei Works" un poderoso software, que realiza los cálculos matemáticos avanzados, sin ser un experto conocedor de estadística. Esta herramienta le ayudará al diseñador o profesional de marketing, realizar estudios Kansei de una manera simple y económica.
 
Ejemplo de un modelo de ME
 

MODELO ORIGINAL QT1

 

 
Marketing Engineering cubre los siguientes campos:
  • Modelos para identificar respuesta de mercado
  • Valoración del valor de marca por parte de clientes
  • Modelos para segmentación y posicionamiento
  • Previsiones
  • Desarrollo de nuevos productos y marcas
  • Ingeniería de precios - simulación
  • Diseño de marketing mix
  • Valoración de campañas de publicidad
  • Modelos de estrategias comerciales,
  • Otros temas de interés